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电子商务类别页面胜过SERP中的产品详细信息页面

来源:黑帽SEO培训 dozu.com.cn发布时间:2020/02/24

根据周四在SMX West 2020上公布的研究,与产品详细信息页面相比,电子商务类别页面为排名和增加自然搜索流量提供了更大的机会。 
在全美近30个顶级网站中,电子商务网站排名超过250亿个关键字,类别页面的表现优于产品详细信息页面,推动了更多关键字排名和估计的流量,并展示了通过优化来捕获更多流量的更大潜力。
该数据是由JumpFly和seoClarity从Google在美国的排名中收集的,该数据突出显示了类别页面在提高渠道知名度的营销活动中的作用,以提高品牌知名度和兴趣。
具体来说,电子商务类别页面-包括父类别,子类别和带有多面导航的产品网格页面-与排名的产品详细信息页面相比,关键字的平均排名高出19%。根据关键字的搜索需求和页面的排名位置,他们为其排名的其他关键字估计带来了413%的点击量。通过优化,这些排名类别页面也显示出增加32%流量的潜力。
即使类别页面吸引了大量访问量,但仍有很大的空间可以提高排名效果。平均而言,每个搜索引擎在其搜索结果页面中捕获了大约9%的语音份额。这意味着其他排名页面吸引了大约91%的点击。相比之下,产品详细信息页面仅捕获了2%的语音份额。
电子商务行业趋势
在自然针对更通用的头和躯干关键字的行业中,强类别页面趋势最为明显。例如,销售无绳电钻,台灯和牛仔靴的网站在类别页面(包括时装,家居用品和家居装饰品)以及百货商店网站上的表现更强。
有趣的是,对于一个测试领域:电子产品,结果各不相同。产品详细信息页面在该行业中表现更出色的一个可能原因可能是,电子关键字主题比其他电子商务行业中的主题更倾向于包含更具体的产品属性。例如,常见的电视搜索包括诸如尺寸,显示技术,分辨率,品牌以及是否“智能”之类的细节。电子产品的产品名称也倾向于包含其中一些属性,以区分许多可用的相似产品。因此,详细搜索查询与产品名称中的详细信息之间的相关性高于其他部门。
但是,无论哪个部门,直接面向消费者的空间都推动了最强的类别页面结果,与产品详细信息页面相比,类别页面的关键字排名高出356%。这些品牌制造商在自己的网站上出售自己的产品,例如Apple,IKEA,The Gap和Nike,通过类别页面吸引的访问量估计增加了202%,并有可能增加233%的访问量。
市场和拍卖
如果不看市场和拍卖,就不会有完整的电子商务故事。不幸的是,在这两个组中的站点之间都没有达成共识。
庞然大物亚马逊以其产品详细信息页面排名高出惊人的21,847%的关键字,逆转了这一趋势:3400万个关键字,而其类别页面仅排名为15.5万个关键字。亚马逊的产品详细信息页面还吸引了大约57.5倍的流量,并有可能带来275.7倍的流量。 
基于亚马逊在媒体和电子产品销售方面的实力,这在一定程度上是有道理的。这两个部门都更加关注产品详细信息页面自然会赢得竞争的关键字类型-书名和电影名以及产品属性。实际上,Amazon产品详细信息页面的最佳实践之一是在其50到250个字符的产品名称中放置尽可能多的产品属性。 
相反,在大多数电子商务站点上,产品名称以及通常基于其的标题标签往往非常简短且模糊。例如,一个奢侈品珠宝网站拥有10多种产品,简称为“球形戒指”。
沃尔玛规模较小的市场系统的行为更像亚马逊,其产品详细信息页面的排名更高。自从去年Target +扩展到包括第三方卖家以来,尽管从技术上讲它是一个市场,但Target规模较小的网络更像是百货商店,其类别页面更强大。 
在拍卖方面,eBay的行为更像是百货商店,类别页面略强,而Etsy在其产品详细信息页面上排名更高。
为什么重要
这项研究表明,类别页面优化是优先考虑的重要领域,可以提高您的自然搜索排名和访问量。
类别页面构成了电子商务网站的骨干,是该网站分类法的可点击表示。每个类别页面自然都针对一系列关键字主题,这些主题形成了通过渠道的路径。head关键字位于漏斗的嘴部,而相关的更详细的主题则逐渐降低,以形成朝向漏斗尖端的躯干和长尾巴。传统上,产品关键字位于渠道的最前端,将客户转化为销售。
例如,一个销售服装的电子商务网站可能会通过以下五个类别页面获得以下点击路径:女装>连衣裙>长裙>黑色长裙> XL黑色长裙。这五个页面中的每个页面均以唯一的关键字主题为目标,并在销售渠道中占有一席之地。通过优化类别页面,您可以捕获那些正在搜索购买选项的搜索客户。
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