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Google的Martin Splitt说,不要试图重新发明SEO轮

来源:黑帽SEO培训 www.dozu.com.cn发布时间:2020/05/15

KOK透露,“您可能会在不期望的时候将自己开枪,所以如果它能解决所有问题,您为什么还要制造一些更脆的东西呢?” Google搜索开发者倡导者Martin Splitt警告SEO和开发者。Splitt在我们的Live with Search Engine Land的抓取和编制索引会议上说,采用技术解决方法来重塑轮子一直是令人沮丧的趋势。
在周五与搜索引擎土地新闻编辑Barry Schwartz的讨论中,Splitt分享了SEO可以避免最常见的索引编制和JavaScript陷阱的方法,以及他和其他Google员工为何不解决我们所有的问题以及为什么公司不这样做。随心所欲地交流。
为什么Google员工不回答每个问题可能会更好
“ [人们说,'哦,但是您作为Google员工不能谈论这个,'-我几乎可以谈论几乎所有事情,这样做通常是不明智的,”斯普利特说,并补充说Google是一个庞大的该公司在许多国家/地区开展业务,并且员工并不总是对所发生的事情有完整的了解。
他举例说:“例如,为我排名”,我不参与排名;我可以根据需要查找内容,但是我真的不想,因为这不是我的领域,当人们问我排名问题时,我什么也没说-不是因为我一定不会说排名问题,而是因为我不知道。”
Google对搜索结果页面的布局或排名算法所做的更改,对企业和用户都具有巨大的意义。Google员工对自己不了解的全面主题进行评论可能会引起很多混杂的消息传递和混乱,这可能会导致SEO推荐不起作用的策略,甚至可能损害他们的排名机会。
为什么Google出现沟通问题
斯普利特(Split)所属的Google搜索关系团队是公司内部团队与SEO社区之间的纽带。有时证明以准确,准时的方式处理所有这些通信很困难。
“虽然大多数工程团队与我们紧密合作,并且乐于接受反馈,并在做事之前先给我们提神,但有时有些团队不太愿意这样做,然后他们进行更改,然后我们发现了在变化已经发生的某个时刻随机发生-这就是rel = prev / next情况,” Splitt说。由于该更改是在几年前发生的,因此这一特殊的公告令人沮丧。 
“即使[那个团队]做出决定,因为他们认为外部没有任何变化,我们还是应该主动传达这种改变的发生,” Split补充道,“但那不是完全现实,因为我们知道,[SEO]会建议客户和客户一起做出改变,而这要花费他们的钱–这并不完美,我们正处于整个过程之中;一个非常不幸的职位。”
今年早些时候,当Google在有关“ Google我的商家”说明中的关键字的一些指导上回溯时,发生了类似的误解。尽管有最初的震惊,但这类周期性的失误可能会带来一线希望,因为它们会促使Google与SEO社区之间进行更多的对话和提高透明度,从而有望减少沟通不足。
常见但可以避免的索引编制和JavaScript错误
“这些事情让我非常担心,有时候,要么是非常热心的开发人员,要么是SEO,他们对这种技术了解得足够多,因此很危险。” Splitt在谈到一些开发人员和SEO选择不必要的复杂解决方案时说道。实行。
这些可能导致爬网错误。“我们仍然看到网站无法正确链接,”斯普利特举了一个例子,解释说他在内部和外部链接上都看到了错误,“有一个HTML链接标记,您将URL放在href中,链接方​​式就是我不知道为什么人们会重新发明轮子。” Splitt说,在大多数情况下,这些过度设计的解决方案似乎都可以工作,但是在某些情况下它们也会失败,并且那些失败的实例通常涉及爬虫。
“我最喜欢的问题是,对于Googlebot,我们可以不提供CSS来节省一些带宽吗?” 我想,“这个问题的直接答案是肯定的,你可以。”斯普利特说,“真正的答案是“不,你不应该,因为那意味着你正在建立解决问题的复杂性”首先这不是问题。” 这些快捷方式最终可能会以您无法预料的方式损害您网站的可见性,还可能导致实施过程中浪费资源,并花费更多的时间来纠正这种情况。
如果有更简单的方法,请不要选择JavaScript。缺乏专业知识以及对Splitt所说的“脆弱”技术变通方法的偏爱也是造成他遇到的许多常见JavaScript问题的原因。“例如,robots.txt是一种经典的事物,[SEO和网站管理员]就像是“我不知道,Google已从索引中删除了我的网站”,然后您进行检查,就像是,“是的,您的robots.txt表示我们不应使用此URL,”他说,并补充说,当网站的robots.txt文件阻止Google时,无论JavaScript API的设置方式如何,搜索引擎都不会看到该网站的内容。
“我们确实看到人们破坏用户而不是搜索引擎的网站,”斯普利特说,“因此,它是可索引的,我们确实对其进行排名,但是如果您在普通网站上打开它,那会很糟糕,因为[您] 5 MB的JavaScript,即可轻松浏览产品列表。” 多年来,为用户而非搜索引擎构建网站一直是Google的首选建议。毕竟,如果用户必须等待很长时间才能加载,最终排名很高,那么排名靠前的网站并没有什么用处。
斯普利特强调说:“我经常看到的另一件事是,人们依靠JavaScript来完成无需JavaScript即可完成的工作-这并不是您本来要小心的事情,这只是我认为毫无意义的事情。”他在选择类似Frankenstein之类的变通办法时选择简单,可靠的技术的先前建议,这可能最终会使您付出长期的代价。
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