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发行商会因《 Top Stories》放弃AMP吗?

来源:黑帽SEO培训 www.dozu.com.cn发布时间:2020/06/06

根据黑帽优化技术消息,Google的加速移动页面(AMP)框架旨在为网站所有者提供一种快速将其内容传递给移动用户的方法。该公司通过将AMP的实施要求发布给希望在Google著名的Top Stories轮播中展示其文章的发布商,从而激励了AMP的实施。
随着最近 Google 宣布计划从2021年开始取消AMP要求,发布商正在重新评估他们的资源是否可以更好地用于优化移动体验,从而有资格在没有AMP的情况下出现在“热门故事”部分中,或者是否更容易继续维护他们网页的AMP版本。
什么是AMP?
AMP由Google最初创建,是一个开放源代码HTML框架,可用于创建快速加载的移动网页。它还可以用于投放广告和发送动态电子邮件。更快的页面为用户提供了更好的体验,而AMP本身并不是Google的排名因素,而页面速度却是。对于出版商而言,维护AMP页面的最大诱因之一就是有资格出现在Google顶级故事轮播的移动版本中,该版本可提供比标准搜索结果更具有可见性的文章。
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移动搜索结果中的热门故事部分。AMP页面以闪电徽标来区分。
但是,权衡之一是,实施AMP页面实际上意味着维护站点的第二个版本,这可能会占用大量资源。上个月,Google宣布,从2021年某个时候开始,不再要求AMP出现在“热门故事”部分。当发生这种变化时,页面体验将成为Google优先考虑在“热门故事”中突出显示的内容的新因素之一。旋转木马。对于继续使用AMP的发布者,不会进行任何更改,其内容的AMP版本就是将在“热门故事”部分中链接的版本。
随着Google消除了发布商继续使用AMP的最大诱因之一,SEO正在重新考虑是否值得维护它或加倍优化其移动体验。AMP对于用户体验仍然很有价值。G-Squared Interactive总裁Glenn Gabe表示:“对于某些新闻出版商来说,“顶级故事”对手机的要求是决定的重要因素,而其他新闻出版商则希望转向AMP来提高性能。”影响他对客户的建议。他说:“用户体验对于用户(近即时)而言是快速的闪电,因此,这始终是迁移到AMP的驱动力。”
但是,这不是传递快速页面的唯一方法。MJBLabs董事总经理兼《纽约时报》搜索策略总监马修·布朗说:“对于我一直与之合作的出版商来说,还有很多余地。”他解释说,他的客户已经投资了在移动性能方面,而AMP只是在热门新闻部分保持竞争力的一种手段。
布朗继续说:“与我合作的许多工程和设计团队对于只为实现SEO利益而不得不实施AMP框架感到不满意,鉴于在同时改善移动网站时所花费的时间和金钱,我了解这种挫败感。”
等待和测试可能是明智的。BuzzFeed的SEO经理Matt Dorville说:“我们计划观察并观察SERP(搜索引擎结果页)如何随着新的竞争而变化以及没有AMP的竞争对手的表现。”它的内容。
随着AMP要求的提高,来自更多发布者的内容将有资格出现在“热门故事”部分中。他补充说:“将进行大量测试,了解竞争对手的可见性以及他们网站的运行速度,并衡量维护本质上是另一个网站的成本/收益,”他指出,他将继续倡导保持AMP,但Google会在切换后重新评估情况。
页面体验信号
Google删除AMP要求后,发布商可以选择优先考虑页面体验因素,以将其内容纳入“热门故事”部分,而不必维护其页面的AMP版本。Google的新页面体验算法旨在根据人类用户的体验来评估网页。它将来自公司的Core Web Vitals的信号与现有的搜索信号相结合,例如速度,移动友好性,HTTPS,侵入性广告的存在以及内容是否随页面加载而跳动。
Gabe说:“ Google推出了一些算法,不会产生太大影响。”他希望页面体验更新将是有意义的,因为它可以奖励积极的用户体验,并补充道,“如果新信号不“权力不多,站点所有者就不会认真对待它。” 对于当前使用AMP的发布商而言,他们必须优化站点以获得页面体验的程度可能是他们继续使用AMP还是在没有AMP的情况下不断进取的因素。
“从用户的角度来看,[Google的页面体验因素]中的每一个都是出色的,但是与此同时,我们必须权衡拥有一个依靠广告来获取收入的网站的利弊,而这些收入有时并不能带来Dorville说道,并指出BuzzFeed已经在考虑财务优先事项的前提下尽可能优先考虑这些因素。他说:“通过取消AMP,我们可以[通过广告]赚取更多收入,但这将以增加加载时间为代价,因为广告网络的确会增加您的加载时间,” 面临类似折衷的发布商可能必须进行测试,以找到用户体验与产生广告收入之间的正确折衷方案。
“对于已经在AMP上运行的发布商,我认为决定点将是该网站进行任何重大检修,例如重新设计或CMS更改,” Brown说,“然后,将所有内容更新到AMP的成本开始看起来不再那么受欢迎了,因为它不再需要手机上的热门故事。”
在制定放弃AMP的计划之前,Brown的建议是,网站所有者应检查看看其行业中的热门报道结果是否受AMP页面支配:“我需要查看证据,以证明非AMP网站与他们并列排名。对于完全关闭或排除AMP实施感到很好,”他说。
Google产品经理Rudy Galfi告诉Search Engine Land,大多数AMP页面在页面体验指标方面已经表现良好。布朗说,但是,非AMP页面出现在“热门故事”部分的一些要求可能比维护AMP更为严格。对于无法将移动性能提高到超出这些要求的站点,维护AMP可能是一条更简单的途径。
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